Подходы Яндекс Директа к медийной и контекстной рекламе отличаются. 4

Медийная реклама работает на широкую аудиторию и её цель — рассказать о бренде, повысить доверие к нему и его узнаваемость. 1 Медийная реклама работает вдолгую: увидев баннер с рекламой бренда, пользователь не купит товар сразу, но потом, будучи в супермаркете, выберет его, потому что будет выстроена правильная ассоциация. 1

Контекстная реклама ориентирована на тех потребителей, которые уже в какой-то степени готовы к приобретению продукта. 2 Она содержит в себе информацию непосредственно о предложении: характеристики продукта, цену, дополнительные условия. 2

Способы оплаты также отличаются: в контекстной рекламе оплата осуществляется по CPC-модели — за клик по объявлению, а в медийной — по CPM-модели — за 1000 показов. 4

Таким образом, медийная реклама работает на повышение лояльности и осведомлённости пользователей, а на продажи влияет косвенно, а контекстная реклама приводит тёплого клиента, у которого уже сформировался запрос. 4