Микросреда и макросреда в маркетинге отличаются по составу и влиянию на деятельность компании. 14
Микросреда — это факторы, непосредственно влияющие на маркетинговую деятельность компании. 1 К ним относятся внутренние и внешние субъекты, с которыми фирма взаимодействует ежедневно. 1 Микросреда определяет, как компания работает на рынке, насколько эффективно она адаптируется к изменениям потребительских предпочтений и как она справляется с конкурентным давлением. 1
Макросреда — это внешние факторы, которые могут косвенно влиять на деятельность фирмы, но они находятся за пределами непосредственного контроля компании. 1 Эти факторы определяют общий контекст работы организации на рынке и могут включать: 1
Таким образом, микросреда частично контролируется бизнесом, а макросреда — нет. 8