Микросреда и макросреда в маркетинге отличаются по составу и влиянию на деятельность компании. 14

Микросреда — это факторы, непосредственно влияющие на маркетинговую деятельность компании. 1 К ним относятся внутренние и внешние субъекты, с которыми фирма взаимодействует ежедневно. 1 Микросреда определяет, как компания работает на рынке, насколько эффективно она адаптируется к изменениям потребительских предпочтений и как она справляется с конкурентным давлением. 1

Макросреда — это внешние факторы, которые могут косвенно влиять на деятельность фирмы, но они находятся за пределами непосредственного контроля компании. 1 Эти факторы определяют общий контекст работы организации на рынке и могут включать: 1

• Политические и правовые факторы. 1 Законы, правила и правительственные инициативы, которые могут повлиять на бизнес. 1
• Экономические условия. 1 Макроэкономическая ситуация, уровень инфляции, процентные ставки и покупательная способность населения. 1
• Социальные и культурные факторы. 1 Изменение поведения и предпочтений потребителей, демографические тенденции. 1
• Технологические изменения. 1 Инновации, которые могут трансформировать отрасль или изменить способы производства и продаж. 1
• Экологические факторы. 1 Вопросы устойчивого развития и охраны окружающей среды, которые могут оказать влияние на производство и маркетинг. 1

Таким образом, микросреда частично контролируется бизнесом, а макросреда — нет. 8