Анкетный бриф и креативный бриф в рекламном агентстве отличаются по формату и целям создания. 15

Анкетный бриф (общий) — это структурированный опросник с рядом стандартных вопросов, касающихся общих сведений о проекте, целях, задачах, целевой аудитории, бюджете и сроках. 1 Такой формат наиболее распространён и универсален, подходит для большинства проектов и задач широкого профиля. 1

Креативный бриф применяется при заказе креативных и дизайнерских работ — разработки логотипов, фирменного стиля, рекламных материалов и концепций. 1 Креативный бриф акцентирует внимание на эмоциональной составляющей, описывает желаемый образ и атмосферу будущего продукта. 1

Таким образом, анкетный бриф фокусируется на общих сведениях, а креативный — на разработке творческого продукта.