Реферальный трафик и прямой отличаются источниками переходов на сайт.

Прямой трафик возникает, когда пользователи вводят URL сайта непосредственно в поисковую или адресную строку браузера. 3 Также сюда относятся переходы из сохранённых закладок или по ссылкам из документов, например PDF-файлов. 3 Прямой трафик часто состоит из постоянных клиентов или пользователей, которые хорошо знакомы с брендом. 1

Реферальный трафик — это переходы на сайт по ссылкам с других ресурсов: форумов, блогов, информационных порталов или партнёрских сайтов. 1 Такой трафик бывает условно бесплатным — например, если два ресурса со схожей аудиторией договорились разместить на своих ресурсах ссылки друг на друга. 3 Но также реферальные переходы могут оплачиваться напрямую, на бартерной основе либо в проценте от доходов клиента. 3

Таким образом, прямой трафик зависит от известности бренда и не предполагает сотрудничества с другими ресурсами, в то время как реферальный трафик может поступать с множества различных сайтов и зависит от популярности сторонних ресурсов. 15