Чем отличается поведенческая сегментация от психографической при таргетировании рекламных кампаний?

Поведенческая сегментация и психографическая отличаются критериями, по которым делят аудиторию для таргетирования рекламных кампаний.

Поведенческая сегментация основана на действиях потребителей и их взаимодействии с брендом. www.sunscents.ru kontur.ru При таком подходе учитывают, например:

• источник, с которого человек попал на сайт; www.sunscents.ru
• просмотренные страницы; www.sunscents.ru
• товары, вызвавшие интерес; www.sunscents.ru
• время активности на платформе и взаимодействие с контентом; www.sunscents.ru
• запросы в службу поддержки; www.sunscents.ru
• историю покупок, частоту заказов и средний чек; www.sunscents.ru
• реакцию на рекламные материалы: клики по баннерам, открытие писем. www.sunscents.ru

Психографическая сегментация предполагает деление аудитории по признакам, характеризующим поведение потребителя и тип его личности. timeweb.com При таком подходе анализируют, например:

• темперамент; timeweb.com
• жизненную позицию; timeweb.com
• увлечения; timeweb.com
• отношение к себе; timeweb.com
• стиль жизни; timeweb.com
• отношение к переменам и инновациям; timeweb.com
• внутреннюю мотивацию и ценности клиента; timeweb.com
• лидеров и кумиров представителей сегмента. timeweb.com

Таким образом, поведенческая сегментация фокусируется на действиях потребителей, а психографическая — на их личностных характеристиках.

Использование этих методов в комплексе даёт наиболее точное понимание аудитории, что в итоге повышает эффективность маркетинговых кампаний. fonmix.ru