Персонализированная реклама отличается от обычной тем, что она адаптирована под конкретного пользователя с учётом его предпочтений, поведения, демографических характеристик, предыдущих взаимодействий с брендом. 2

Обычный маркетинг работает так: специалисты формируют предложение, а затем подбирают аудиторию. 4 Цель — привлечь большое количество потребителей, продать им свою продукцию. 4

Персонализированная реклама, в свою очередь, преследует иную цель — предложить клиентам именно тот товар или услугу, которые решат их проблемы и удовлетворят желания. 4

Некоторые примеры персонализированной рекламы:

• Таргетированная реклама. 1 Для каждой группы — своя реклама, которую создают на основе недавно просмотренных страниц и купленных товаров. 1
• Предложения на сайте. 1 Интернет-магазины составляют персональные подборки товаров, основываясь на прошлых покупках и интересах клиентов. 1
• Рассылки. 1 Бренды отправляют клиентам персонализированные электронные письма и СМС. 1

Персонализированная реклама помогает повысить лояльность клиентов, увеличить вовлечённость и конверсию, а также сэкономить рекламный бюджет. 12