Оплата за размещение и оплата за целевые действия отличаются подходом к расчёту стоимости рекламных услуг.

Оплата за размещение предполагает, что пользователь платит за сам факт размещения объявлений, независимо от того, обращаются к ним клиенты или нет. 1 Например, на «Авито» есть тариф с оплатой за размещение объявлений, где пользователь оплачивает ежемесячный пакет инструментов и рекламных публикаций. 2

Оплата за целевые действия (Cost Per Action, CPA) предусматривает, что рекламодатель платит не за показы, а за конкретное действие пользователя. 1 Это может быть, к примеру, посещение целевой страницы, просмотр ролика или прайс-листа на сайте, заполнение формы. 1 Такой подход позволяет точнее измерять эффективность рекламных расходов и не тратить деньги на «холодную» аудиторию, которая не заинтересована в продукте. 1

Таким образом, при оплате за размещение пользователь платит за факт размещения, а при оплате за целевые действия — за результат, что может быть более прозрачным и эффективным для определённых бизнес-целей. 1