Консультирование по связям с общественностью (PR) и работа рекламного агентства имеют разные цели и методы. 13

Цели:

• PR направлен на формирование и поддержание положительного имиджа компании в глазах общественности. 3 Цель — завоевать доверие и лояльность целевой аудитории, а также создать благоприятный информационный фон вокруг компании. 3
• Реклама стремится привлечь внимание и убедить целевую аудиторию в преимуществах предлагаемого продукта или услуги. 1 Цель — стимулировать продажи и повысить узнаваемость бренда. 3

Методы:

• PR использует более тонкие и непрямые методы, такие как пресс-релизы, статьи в СМИ, участие в мероприятиях, работа с лидерами мнений. 3 PR-специалисты стремятся к тому, чтобы информация о компании появлялась в СМИ естественным образом, без явной рекламной направленности. 3
• Реклама использует различные каналы для распространения информации о продукте или услуге, такие как телевидение, радио, интернет, печатные СМИ, наружная реклама. 3 Рекламные сообщения обычно носят прямой и откровенный характер. 3

Контроль:

• Реклама позволяет полностью контролировать содержание, форму, каналы распространения. 4
• PR основан на обеспечении благоприятного освещения в СМИ и налаживании отношений с журналистами и средствами массовой информации, но организации в меньшей степени контролируют то, как их сообщения преподносятся в СМИ. 2

При этом PR и реклама не взаимоисключают друг друга, а дополняют в комплексной коммуникационной стратегии. 1 Реклама поддерживает PR-кампании, а PR увеличивает эффект от рекламных сообщений. 1