Бесповторная выборка при проведении маркетинговых исследований отличается тем, что попавшая в выборку единица не возвращается в исходную совокупность и в дальнейшем выборе не участвует. 1 При этом численность единиц генеральной совокупности сокращается в процессе отбора. 1

При повторной выборке попавшая в выборку единица после регистрации возвращается в генеральную совокупность и таким образом сохраняет равную возможность наряду с другими единицами быть использованной в дальнейшей процедуре отбора. 1 При этом численность единиц генеральной совокупности остаётся неизменной. 1

Таким образом, при бесповторной выборке каждая единица участвует в выборке только один раз, а при повторной — может попасть в выборку вторично и даже несколько раз. 2