Некоторые отличия американской и европейской школ создания рекламных текстов:

• Американская школа. 1 Реклама настойчива, прямолинейна, иногда навязчива. 1 Рекламные тексты часто лаконичны, что обусловлено гибкостью английского языка. 1 При создании рекламы важную роль играют традиционные ценности — любовь, семья, патриотизм. 4
• Европейская школа. 1 Коммерческая реклама более сдержанная, рекламодатели ищут в первую очередь образ. 1 Европейской рекламе характерна метафоричность, образность. 1 Рекламный текст нацелен на создание большого эмоционального эффекта. 1 В Европе стремятся в первую очередь найти идею, и если она стратегически сильная и состоятельная, то и товар продастся. 1

Таким образом, американская школа фокусируется на прямых и логичных аргументах, а европейская — на создании образов и эмоциональном воздействии рекламы. 14