Чем хороший маркетинговый бриф отличается от плохого?

Хороший маркетинговый бриф отличается тем, что он:

• Содержит максимум информации, необходимой для работы, но при этом в бриф не включается ничего лишнего — только те сведения, которые нужны для достижения целей. neiros.ru
• Помогает достичь ожидаемого результата, является ориентиром и дорожной картой на пути к поставленной цели. neiros.ru
• Позволяет избежать непонимания и разобраться в требованиях, является своеобразной страховкой от конфликтов между заказчиком и исполнителем. neiros.ru
• Акцентирует внимание на самых важных аспектах, которые важно учесть, чтобы добиться цели. neiros.ru
• Содержит конкретную информацию без «воды», позволяет подрядчику не отвлекаться от главного. neiros.ru
• Помогает правильно распределить ресурсы для достижения результата, который заказчик выделил на реализацию проекта. neiros.ru
• Стимулирует к работе, правильно организует её с помощью хорошей структуры и разделения всего задания на этапы. neiros.ru

Плохой бриф обычно поверхностный, необдуманный, строится на гипотезах, а не исследованиях и, чаще всего, делается для галочки. yandex.ru Из такого брифа нельзя сделать выводов. yandex.ru