Чем хороший бриф на PR проекта отличается от плохого?

Хороший бриф на PR-проект отличается от плохого тем, что в нём сначала фиксируются цели и задачи коммуникации. yandex.ru PR-активность должна исходить из бизнес-целей. yandex.ru Например, прокачивание имиджевых атрибутов бренда, снятие барьеров для потребления, повышение узнаваемости продукта среди целевой аудитории, выраженное в конкретных метриках. yandex.ru

Плохой бриф начинается с перечисления активностей, которые заказчик хочет сделать. yandex.ru Например, интервью в бизнес-издании и три материала про продукт в топ-10 СМИ. yandex.ru Но конечные форматы не могут быть целью проекта. yandex.ru

В идеале хороший бриф должен содержать: yandex.ru

• информацию о продукте или бренде, включая анализ конкурентной среды и преимущества продукта для потребителя; yandex.ru
• целевую аудиторию; yandex.ru
• ключевые сообщения; yandex.ru
• фиксацию, какую задачу нужно решить конкретной кампанией; yandex.ru
• географию коммуникации; yandex.ru
• тональность коммуникации — консистентость с другими каналами; yandex.ru
• KPI: как будет измеряться успешность коммуникации; yandex.ru
• бюджет; yandex.ru
• сроки. yandex.ru

Неправильно составленный или небрежно заполненный бриф неизбежно приведёт к непониманию между клиентом и заказчиком. vk.com