Белая книга (white paper) отличается от обычного маркетингового контента тем, что она носит нерекламный характер. 12

Некоторые другие особенности белых книг:

• Фокус на фактах. 1 В таких документах отсутствуют рекламные слоганы и хвалебные описания компании. 1 Автор приводит аргументы в пользу продукта или услуги, описывая, как читатель может решить свои проблемы. 4
• Охват узкой темы. 1 Белая книга охватывает определённую тему и глубоко её раскрывает. 1
• Большой объём. 1 Объём материала может составлять от 5 до 50 страниц текста. 1
• Использование иллюстраций, диаграмм, таблиц и пояснительных схем. 12 Такая графическая информация облегчает восприятие информации. 3
• Цель — завоевать доверие клиента. 5 Для этого в белой книге подробно и объективно расписывают достоинства и недостатки продукта, опираются на цифры и подтверждённые данные, дают полезные советы и рекомендации. 5