Важная составляющая вирусного ролика в рамках корпоративного фильма — интересная идея. 24 При её разработке нужно:

• отталкиваться от целевой аудитории, её образа, ценностей и установок; 2
• заложить эмоциональный фундамент: зрителя нужно удивить, впечатлить, растрогать или рассмешить; 2
• предложить неожиданное решение для актуальной проблемы или стимулировать выработку этого решения. 2

Также при создании вирусного ролика важно не экономить на деталях, которые могут быть интересны аудитории. 2 Неожиданный поворот или яркая деталь в кадре приведёт зрителей в тонус и не даст им уснуть. 4

Кроме того, для создания вирусного ролика нужно ориентироваться на максимальную вовлечённость: в идею, сценарий и визуальный ряд закладываются определённые характеристики, которые и позволяют ролику стать вирусным. 2