Почему Lexus стала премиальным подразделением Toyota?

Lexus стал премиальным подразделением Toyota в ответ на растущий спрос на престижные, роскошные и высокотехнологичные автомобили. 1

В 1983 году руководство компании, во главе с председателем совета директоров Эйдзи Тойода, приняло решение о создании нового бренда, под которым планировалось выпускать машины класса «Премиум» для рынка США. 4

Некоторые цели проекта:

• Создать автомобили, которые могли бы конкурировать с продукцией Cadillac, BMW, Jaguar, Lincoln и Mercedes-Benz. 4
• Выпустить машины престижного класса, которые при относительно низких ценах обогнали бы конкурентов по качеству. 5

Название бренда было выбрано таким образом, чтобы оно ассоциировалось с богатством и роскошью, легко запоминалось и при этом было благозвучным. 4 Так появилось название Lexus, которое ничего не означало, но было созвучно слову «Люкс». 4