Принцип работы поисковых фильтров заключается в том, что они оценивают определённые параметры сайта или его страниц. 1 Фильтры смотрят на качество и уникальность контента, пользу ресурса для пользователей, удобство навигации, а также на возможные нарушения со стороны владельца. 1

Некоторые примеры нарушений, за которые сайты попадают под фильтры:

• Попытки искусственно оптимизировать сайт и продвинуть его к верхним строчкам выдачи. 1 К таким нарушениям относятся, например, переоптимизация по ключевым словам, покупные ссылки. 1
• Технические ошибки: медленная загрузка страниц, отсутствие мобильной версии и другие упущения. 1
• Аффилиат-фильтр. 45 Если у одного человека несколько сайтов на одну и ту же тему, поисковая система покажет в поиске только один из них — тот, который больше соответствует запросу. 5 Остальные — понизит или скроет. 5
• Фильтр за накрутку поведенческих факторов. 5 Система смотрит, что делают пользователи: остались ли они на странице, кликнули ли по кнопкам, вернулись ли назад и т. д.. 5 Это помогает понять, насколько сайт интересен и полезен для людей. 5

Фильтры работают в автоматическом режиме, исследуя все страницы перед попаданием в поисковую выдачу. 2 В случае выявления нарушений к сайту или странице применяются санкции: снижение позиций в выдаче или полное удаление из поисковой базы. 2