Разница в подходах Стива Джобса и Тима Кука к руководству компанией Apple заключается в их стилях управления. 2

Стив Джобс был авторитарным руководителем, контролировал рабочий процесс от начала и до конца. 3 Он предпочитал не поощрять инициативу со стороны сотрудников. 3 Джобс лично следил за решением вопросов маркетинга, изучал все детали сделок, совершаемых компанией, самостоятельно проводил встречи с рекламными агентствами. 3

Тим Кук использовал демократический стиль управления, акцентировал внимание на командной работе и вовлечении сотрудников в процесс принятия решений. 16 Кук стремился к эффективности и считал, что она невозможна, если сотрудники испытывают страх перед руководством. 5

Подход Джобса к инновациям был связан с его философией о необходимости создания продуктов, которые изменят мир. 1 Это зачастую приводило к риску и смелым решениям, в результате чего Apple стала синонимом прорывных технологий. 1

Подход Кука заключался в том, чтобы совершенствовать существующие продукты и внедрять инновации постепенно, опираясь на существующую инфраструктуру и возможности. 2 Apple при Куке сосредоточилась на улучшении пользовательского опыта, внедряя новые функции, улучшая производительность и качество устройств. 2