Особенности бесконечной прокрутки в современных веб-интерфейсах:

• Отсутствие кликов. 1 Чтобы посмотреть весь контент страницы, пользователю не нужно нажимать никаких кнопок. 1
• Комфорт в мобильной версии. 1 Бесконечная прокрутка востребована на устройствах с небольшим размером экрана, так как позволяет разместить на экране только заголовки, короткое описание и небольшую картинку. 3
• Почти полное отсутствие задержек. 1 Вся информация появляется сразу по мере прокрутки, пользователь не ждёт, пока прогрузится новая страница. 1
• Вовлечённость пользователя. 3 При использовании бесконечной прокрутки пользователю не приходится отвлекаться, изучать меню, разделы, ожидать загрузки очередных страниц. 3

Однако у бесконечной прокрутки есть и недостатки, среди которых:

• Переизбыток выбора. 1 Если пользователь знает, что именно он хочет, ему придётся потратить больше времени на прокрутку ненужных ему вариантов в ленте. 1
• Сложный поиск. 1 Практически невозможно запомнить местоположение нужной информации. 1
• Отсутствие закладок. 1 Невозможно скопировать ссылку на страницу с определённым количеством товаров, чтобы вернуться к выбору позже. 1
• Сложный доступ к «подвалу». 1 Бесконечная прокрутка не даёт прокрутить сайт до конца, поэтому пользователь не сможет увидеть важные ссылки внизу сайта. 1
• Проблема привыкания. 1 Пользователям сложно перестать скроллить ленту. 1