Несколько причин, по которым скроллинг стал основной формой подачи информации в современных медиа:

• Удобство просмотра на мобильных устройствах и сенсорных технологиях. 2 Передвигать текст непрерывно снизу вверх или слева направо на маленьком экране удобней, чем просматривать его по частям. 2
• Более быстрая обработка информации. 2 Длинные тексты со скроллом пользователи читают быстрее, чем те же тексты, но с разбивкой на страницы. 2
• Возможность показывать повествование, которое разворачивается по мере прокрутки страницы. 1 Это создаёт эффект присутствия для зрителей, которые наблюдают, как история разворачивается прямо у них на глазах. 1

По данным исследований, 50% пользователей начинают скроллить через 10 секунд пребывания на сайте, а 70% прокручивают страницу ещё до её полной загрузки. 2