Несколько причин, по которым разные поисковики могут показывать разные результаты по одним и тем же запросам:

• Персонализация на основе предпочтений. 1 Поисковые системы собирают информацию о пользователях и обрабатывают её с учётом предыдущих запросов, посещённых ранее сайтов, геолокации и других факторов. 3 Например, если пользователь часто заходит на какие-то сайты, то в поиске они будут показываться ему на более заметных местах. 1
• Настройки поисковой выдачи. 1 Можно настраивать фильтры, которые будут отсекать некоторые ресурсы. 1 Например, можно сделать так, чтобы контент для взрослых показывался, а можно это запретить. 1
• Региональность выдачи. 1 Поисковик определяет местонахождение пользователя и первыми показывает те сайты, которые привязаны к этому региону, и только потом общие. 1 Поэтому поисковая выдача в Москве и в Красноярске по одному запросу будет разной. 1
• Эксперименты. 14 Например, Яндекс регулярно проводит эксперименты с целью улучшить качество поиска. 4 Люди, которые попадают в зону эксперимента, могут видеть другой интерфейс поиска, у них может исключаться некоторый контент. 1
• Контекстная реклама. 14 Чтобы повысить показы рекламы, поисковики могут понизить позиции некоторых особо конкурентных сайтов. 1
• Архитектура поисковой системы. 1 Обработкой и накоплением данных занимается несколько серверов, и информация на них постоянно обновляется и меняется. 1 Поэтому поисковая выдача, исходящая от одного сервера, может отличаться от той, которую выдал другой. 1