Производители гаджетов могут не принимать участие в выставке CES и проводить собственные мероприятия по разным причинам, например:

• Экономические факторы. 3 Участие в выставке CES может быть дорогим, поэтому некоторые компании предпочитают не платить за место на стенде, а проводить собственные крупные презентации. 3
• Приоритет других мероприятий. 1 Например, компания Apple исторически не участвует в выставках CES, предпочитая устраивать собственные события с анонсами новых устройств и выступлениями генерального директора. 1

При этом производители могут использовать выставку CES для продвижения собственной марки, например, через рекламные кампании и присутствие оборудования компании на мероприятии. 3

Так, в 2019 году компания Apple, не участвуя в CES, использовала выставку для продвижения своей марки, представив на ней рекламные плакаты с фразой «Что происходит в вашем iPhone, остаётся в вашем iPhone». 1