Ажиотаж вокруг старта продаж новых iPhone каждый год может объясняться несколькими факторами:

• Стратегия контролируемой утечки информации. 3 В сеть попадают крупицы данных о новом устройстве, что вызывает интерес у аудитории. 3
• Использование социальных медиа. 3 Публикация загадочных постов и хештегов, связанных с новым iPhone, создаёт впечатление, что весь мир только и говорит о нём. 3
• Презентация как шоу. 3 Компания превращает это событие в транслируемое по всему миру шоу с красивой графикой, отточенными выступлениями и эффектными демонстрациями возможностей нового устройства. 3
• Игра на эмоциях потребителей. 3 Apple представляет телефон как путь к лучшей жизни, что делает устройство неотъемлемой частью современной жизни. 3
• Создание искусственного дефицита. 35 Это может приводить к очередям у магазинов и другим последствиям. 3

При этом Apple умело балансирует между созданием ажиотажа и поддержанием реалистичных ожиданий, редко обещая что-то конкретное. 3