Водяные знаки на видео сохраняются по разным причинам, среди которых:

• Защита авторских прав. 14 Водяные знаки предотвращают доступ к видео неавторизованных пользователей. 4 Также они помогают идентифицировать источники нелегального распространения контента. 1
• Повышение узнаваемости бренда. 4 Зрители узнают, что видео сделано с использованием определённой услуги или продукта. 4
• Маркетинговые исследования. 5 Например, владельца контента может интересовать, как часто и где встречается с трансляцией та или иная группа людей. 5
• Защита от утечки информации. 5 Если каждая копия контента защищена уникальным водяным знаком, то всплывшая в сети запись сразу выдаст источник утечки. 5

Влияние водяных знаков на восприятие контента может быть разным:

• С одной стороны, водяные знаки не влияют на качество видео, так как вносят незначительные изменения в уже имеющиеся данные. 1
• С другой стороны, водяные знаки могут отвлекать зрителей от основного содержания видео. 2 Например, если создаётся обучающее видео или видеоблог, водяные знаки могут мешать восприятию информации. 2
• Кроме того, наличие водяных знаков может создать впечатление, что автор не готов инвестировать в качественные инструменты для создания контента, что может негативно сказаться на репутации. 2