Изначально мобильная связь в России была стандартизирована только для домашнего региона оператора из-за особенностей развития сотовой связи и внедрения внутреннего роуминга. 14
К 2004 году практически каждый оператор поделил страну на несколько зон, в каждой из которых были свои управление, планы и особенности развития, а также тарифная политика. 14 Для абонентов в географических границах макрорегиона он становился «домашним», и все тарифы действовали только для них. 1
Связь с соседними и тем более отдалёнными макрорегионами, а также при нахождении в их границах с «неродной» SIM-картой, стоила уже других денег. 1
Это было выгодно операторам связи, но невыгодно абонентам. 4 В 2007 году «МТС» запустил тариф «Родные города», который позволил звонить абонентам «МТС» любого региона по тарифам «домашней сети». 4