Компания Haier считается лидером на международном рынке бытовой техники по следующим причинам:

• Стратегия глобализации. 3 С момента выхода на международный рынок в 1991 году компания последовательно расширяла своё присутствие, начиная с развитых стран и постепенно охватывая развивающиеся рынки. 3 Сегодня Haier имеет 35 промышленных парков, 163 производственных центра и 126 маркетинговых центров по всему миру, обслуживая более 1 миллиарда пользователей в 200 странах и регионах. 3
• Ориентация на премиум-сегмент. 3 Важным элементом стратегии Haier является развитие премиальных брендов, например, в 2006 году был создан международный премиальный бренд Casarte, который на протяжении восьми лет занимает первое место в высоком ценовом сегменте в Китае. 3
• Внедрение комплексных решений и цифровизация. 3 Компания использует цифровые платформы для НИОКР, производства, маркетинга, контроля качества, логистики и услуг. 1
• Адаптация продукции к потребностям местных пользователей. 3 Например, в Европе Haier представила серию стиральных машин SuperDrum, которые соответствуют самым высоким стандартам энергоэффективности, а в Японии была разработана серия холодильников Freemo, которые можно устанавливать вплотную к стене без ограничения функциональности. 3