Google использует IP-адрес для определения страны пользователя для адаптации поиска к его местоположению. 2
Например, если пользователь находится в Москве, то при запросе «строительный магазин» поисковик покажет московские магазины, а не предложит варианты по всей России. 2
При этом такие данные о местоположении приблизительные и ограничены районом пребывания пользователя. 2
Кроме того, определение местоположения по IP-адресу помогает защищать аккаунт, распознавая необычные действия, например вход в аккаунт из другого города. 5