Ежевика стала синонимом мобильных устройств BlackBerry из-за ассоциаций с формой клавиш и цветом корпуса первых моделей. 4

При создании бренда в 1997 году специалистам компании показалось, что миниатюрные клавиши на клавиатуре нового устройства напоминают маленькие семена клубники. 4 Это наблюдение запустило цепочку ассоциаций, и команда начала перебирать названия различных фруктов и овощей, пытаясь найти подходящее. 4

Вариант «blackberry» («ежевика») одновременно напоминал внешний вид устройства (чёрного с напоминающей плод-многокостянку совокупностью маленьких округлых кнопок QWERTY-клавиатуры) и показался копирайтерам удачно объединяющим выбранную «ягодную» тему (berry) с сохранением связи с корпоративным производством (black). 1

Таким образом, форма клавиш, а возможно, и цвет корпуса первых моделей вызвали ассоциации с тёмными, глянцевыми ягодами ежевики, что и привело к выбору такого названия. 4