Авиакомпании обращаются к ливреям в качестве средства брендинга и маркетинга, потому что они являются визуальным идентификатором бренда и повышают его узнаваемость. 1 С помощью цветов, логотипов и других элементов на внешних бортах авиакомпании продвигают свой бренд и узнаваемость среди пассажиров. 2

Кроме того, ливреи выполняют и практические функции: защищают корпус от воздействий окружающей среды и дольше сохраняют внешний вид самолётов. 1