Прорывные инновации — это появление продуктов или услуг с другим набором функций, производительностью и ценовыми характеристиками, которые отличаются от основных предложений. 2 Такие инновации упрощают использование продуктов и делают их доступными для нежелательных или игнорируемых рынков. 35

Примеры прорывных инноваций:

• iPhone, который изменил мобильные телефоны; 2
• Netflix, который изменил видео и телевидение; 2
• Amazon, который изменил розничную торговлю; 2
• Википедия, которая заменила энциклопедии; 2
• платформа Uber, которая изменила работу такси. 2

Поддерживающие инновации — это улучшение существующих продуктов и услуг для существующей клиентской базы на основе требований клиентов или рынка. 3 Такие инновации не нацелены на неиспользованные или игнорируемые рынки, а направлены на то, чтобы оставаться актуальными и конкурентоспособными. 3

Пример поддерживающих инноваций: производители компакт-дисков, которые выпускают диски, способные вместить большие объёмы музыки и устойчивые к царапинам. 3