Некоторые инновации, которые привнёс Патрик Итье в индустрию обуви, связаны с созданием бренда ASH: 14

• Эксперименты с формами. 1 Дизайнеры ASH смело экспериментировали с формами, объединяли разные стили, разрабатывали уникальные вышивки и принты. 1 Например, в 2004 году бренд выпустил модель на каждый день, вдохновлённую футбольными бутсами. 1
• Объединение классики и спорта. 1 Итье и его коллега Леонелло Кальвани предложили девушкам объединить элегантность и комфорт, выпустив женские кеды на каблуках и танкетках. 1
• Использование эко-материалов. 1 В 2020 году бренд запустил линейку RE/ASH из переработанной кожи, полиэстера, био-полиола, кукурузного крахмала, кожи без металла и хрома. 1
• Создание коллекций, вдохновлённых разными стилями. 14 Например, байкерская линейка была создана с уклоном в винтаж, а коллекция Nexus включала белые кожаные кроссовки с замысловатой цветочной вышивкой и резиночками на подошве. 12