Как работает технология сплит-тестирования на онлайн-платформах?

Сплит-тестирование на онлайн-платформах работает следующим образом: neiros.ru

1. Определение проблемы. vc.ru Нужно выяснить, что хочется улучшить или проверить с помощью сплит-тестирования. vc.ru Например, повысить конверсию на сайте или увеличить отклик на рекламные кампании. vc.ru
2. Создание гипотезы. vc.ru Нужно сформулировать предположение о том, какие изменения в контенте приведут к улучшению результатов. vc.ru Например, предположить, что изменение цвета кнопки «Обсудить проект» увеличит количество кликов на неё. vc.ru
3. Подготовка к тестированию. vc.ru Создаются два (или больше) варианта страниц с контентом, на которых будут реализованы предложенные гипотезы. vc.ru
4. Запуск теста. vc.ru Целевую аудиторию случайным образом делят на две группы и показывают каждой из них разные варианты страниц. vc.ru Для упрощения процесса используют инструменты для сплит-тестирования, например Google Optimize, VWO или Optimizely. vc.ru
5. Анализ. vc.ru После завершения теста анализируют информацию о поведении пользователей на каждой странице и выясняют, какая из них показала лучшие результаты. vc.ru
6. Внедрение результатов. vc.ru Полученные результаты используют для внедрения изменений в контент на сайте. vc.ru

В сплит-тестировании могут принимать участие все посетители сайта или только часть людей (сегмент аудитории). neiros.ru В случае сегментации трафика критериями могут служить такие параметры, как источник перехода, местоположение пользователя и т. д.. neiros.ru