Технология айтрекинга (eye tracking — отслеживание взгляда) позволяет отслеживать и анализировать движение глаз. 24 Для этого используют специальные устройства — айтрекеры. 14

Принцип работы: встроенная в устройство инфракрасная лампочка отражается на роговице глаза. 1 Камера айтрекера улавливает эти отражения и определяет положение взгляда. 1

Основные этапы работы айтрекинга: 2

1. Сбор данных. 2 Айтрекеры фиксируют движения глаз. 2 Они могут быть встроены в экраны, надеваться как очки или работать через веб-камеры. 2
2. Анализ тепловых карт. 2 Полученные данные преобразуются в тепловые карты, показывающие, какие области экрана пользователи смотрят чаще всего. 2
3. Выявление точек интереса. 2 Определяются ключевые элементы, привлекающие внимание (заголовки, кнопки, изображения). 2
4. Интерпретация результатов. 2 На основе анализа разрабатываются рекомендации по оптимизации контента. 2

Результаты работы айтрекера визуализируются в нескольких форматах: 4

• Тепловая карта. 4 Отображает области, на которых взгляд пользователя задерживался дольше всего, используя цветовую градацию. 4
• Туманная карта. 4 В отличие от тепловой карты, используется монохромная заливка для обозначения уровня интереса. 4
• График фиксации взгляда. 14 Демонстрирует траекторию движения взгляда, где линии показывают саккады, а точки — фиксации. 4