Система обработки персональных данных в современных поисковых системах работает через персонализацию поисковой выдачи. 34 Алгоритмы стремятся предоставить максимально релевантные результаты, основываясь на множестве факторов, включая историю посещений, местоположение и личные предпочтения пользователя. 4

Некоторые подходы к персонализации:

• Использование пользовательских профилей. 3 Поисковая система создаёт профиль пользователя, где хранятся данные о его интересах, предпочтениях, истории поиска и т. д.. 3
• Использование контекстуальной информации. 3 Система анализирует контекст запроса, чтобы лучше понять намерения пользователя. 3
• Оперативная персонализация. 3 Поисковая система анализирует текущую сессию пользователя, чтобы предоставить более релевантные результаты. 3

Некоторые факторы, влияющие на персонализацию:

• Поисковая история. 3 Система анализирует предыдущие запросы пользователя, чтобы лучше понять его интересы и предпочтения. 3
• Геолокация. 34 Исходя из местоположения пользователя, поисковые системы могут предоставить более релевантную информацию. 3
• Время и дата. 3 Результаты поиска могут варьироваться в зависимости от времени суток или года. 3
• Устройство пользователя. 3 В зависимости от того, использует ли пользователь мобильное устройство или компьютер, результаты поиска также могут меняться. 3

Поисковые системы обычно публикуют политику конфиденциальности, чтобы информировать пользователей о том, какие их данные могут быть собраны и для каких целей они могут быть использованы. 1