Механизм персонализации результатов поиска в современных поисковых системах работает на основе анализа множества факторов. 12 Система формирует результаты так, чтобы они отвечали запросу наиболее полно и точно. 1

Некоторые факторы, которые учитываются:

• Геолокация. 1 На результаты поиска напрямую влияет местоположение человека: при введении одинакового ключа выдача отличается в разных городах и странах. 1
• История поиска. 1 Поисковики анализируют предыдущие запросы как в рамках одной сессии, так и долговременно. 1 На основании этих данных определяются интересы и предпочтения, что позволяет точнее и полнее ответить на введённый запрос. 1
• Часто посещаемые сайты и время нахождения на них. 1 Благодаря анализу этих данных поисковая система определяет предпочтительные для человека ресурсы и показывает их при поиске чаще. 1
• Языковые предпочтения. 1 Поисковая система берёт во внимание языковые версии сайтов, на которые переходит конкретный человек. 1 Например, если пользователь часто читает статьи на английском и пользуется англоязычными тематическими ресурсами, в результатах поиска сайты на соответствующем языке будут представлены чаще. 1
• Тип устройства. 1 При формировании персонализированной выдачи поисковая система учитывает, с какого устройства ведётся поиск, и на основании этого фактора также может вносить корректировки в ответы на запрос. 1 В частности, если пользователь ищет информацию со смартфона, в первую увидит сайты, оптимизированные под мобильные устройства. 1
• Социальные сети и личные данные. 1 Регистрируя аккаунты в соцсетях и сервисах, связанных с поисковой системой, пользователь указывает свой возраст, пол, интересы и прочее. 1 Информация также применяется поисковой системой для формирования персональной выдачи. 1