Функция nofollow в современных веб-системах заключается в том, что атрибут nofollow, добавленный к гиперссылке, указывает поисковым роботам не учитывать её при определении ранжирования сайта. 1

Такие ссылки не передают ссылочный вес от одной страницы к другой. 2 Например, если со страницы А стоит ссылка на страницу В, и к ней прописан атрибут nofollow, то странице В не будет передаваться ссылочный вес со страницы А. 2

Некоторые цели использования nofollow:

• Контроль над ссылочным профилем. 1 Например, рекламные или партнёрские ссылки можно обозначить как nofollow, чтобы не влиять на ранжирование. 1
• Исключение дублирующего контента. 1 Чтобы избежать штрафов от поисковых систем за дублирование, можно запретить индексацию одной из дублирующих страниц. 1
• Скрытие нерелевантного контента. 1 Запрещая индексацию определённых страниц, можно оптимизировать использование ресурсов и ускорить работу сайта. 1

Следует отметить, что использование атрибута nofollow не означает, что роботы поисковиков полностью игнорируют ссылку. 1 Они всё равно «видят» её, но не учитывают при определении ранжирования. 1