Персонализация в поисковых системах положительно влияет на пользовательский опыт: 2

• Повышение релевантности. 1 Пользователи видят контент, который им действительно интересен, что увеличивает их вовлечённость и время, проводимое на сайте. 1
• Экономия времени. 2 Пользователи получают результаты, которые соответствуют их запросам, что сокращает время на поиск нужной информации и уменьшает необходимость просматривать множество нерелевантных ссылок. 2
• Адаптация к изменениям в интересах. 2 Алгоритмы могут быстро адаптироваться к изменению интересов пользователя, предлагая актуальные и свежие результаты. 2
• Рекомендации на основе предыдущего поведения. 2 Системы могут предлагать товары, статьи или услуги, основываясь на предыдущих поисках, что помогает пользователю находить новые интересные вещи. 2

Однако у персонализации есть и некоторые недостатки, которые могут негативно сказаться на пользовательском опыте: 2

• Ограничение кругозора. 2 Персонализированные алгоритмы могут показывать только те результаты, которые соответствуют предыдущим интересам пользователя. 2 Это может привести к изоляции от альтернативных точек зрения и информации. 2
• Потеря конфиденциальности. 2 Для персонализации требуется сбор и анализ данных о пользователе, что может вызывать опасения по поводу конфиденциальности и безопасности личной информации. 2
• Ошибки в интерпретации. 2 Алгоритмы могут неверно интерпретировать интересы пользователя, что приведёт к показу нерелевантного или даже нежелательного контента. 2