Роль коллаборации в современном мире изменилась следующим образом:

• Коллаборации стали необходимостью в условиях быстро меняющегося рынка. 1 Экономическая нестабильность, цифровизация и рост конкуренции вынуждают бизнес искать новые способы масштабирования и удержания позиций. 1 Совместные проекты позволяют объединить усилия и ресурсы для достижения амбициозных целей. 1
• Глобализация и локализация стали драйверами коллабораций. 1 Глобализация открыла доступ к международным рынкам, где компании могут использовать сильные стороны партнёров. 1 Тренд на локализацию стимулирует бизнес к сотрудничеству с региональными игроками для адаптации продуктов и услуг к местным условиям. 1
• Выросли популярность и количество совместных проектов. 2 Появились специальные онлайн-площадки, где бренды могут подобрать себе партнёров для коллаборации по целому набору критериев. 2
• Всё чаще проводятся коллаборации на основе социальной ответственности. 3 Объединяясь для поддержки экологических инициатив или благотворительных организаций, бренды не только повышают свою репутацию, но и укрепляют лояльность у потребителей. 3