Google значительно повлиял на развитие поисковых технологий. 4 Вот некоторые способы:

• Совершенствование алгоритмов. 1 Они стали более совершенными и охватывали всё больше критериев. 1 Задача алгоритмов — определять самые полезные и качественные сайты, а также бороться с манипуляциями в продвижении — копированием чужого контента, неестественными ссылками, спамными площадками. 1 Так появились алгоритмы Panda, Penguin, Hummingbird (Колибри). 1
• Персонализация поиска. 3 С 1 июня 2005 года Google впервые начал использовать историю поиска для формирования выдачи на основе интересов и предпочтений. 3
• Использование искусственного интеллекта. 14 С 2015 года Google активно использует технологии искусственного интеллекта, чтобы лучше понимать, что именно пользователь хочет найти. 1 Самообучающийся алгоритм RankBrain оценивает взаимодействия пользователей с результатами поиска и позволяет Google показывать в топе выдачи контент, лучше всего отвечающий на запрос. 1
• Предоставление быстрых ответов. 1 В зависимости от типа запроса Google даёт пользователям ответ прямо в выдаче — например, если спрашивают расстояние до соседнего города или как правильно открыть кокос. 1 Такие быстрые ответы демонстрируются в специальных блоках выдачи. 1