Автоматическое удаление данных может положительно влиять на конфиденциальность пользователя, так как позволяет исключить возможность просмотра данных и их использования для персонализации работы с сервисами. 1 После этого запускается процедура безопасного и полного удаления информации из систем хранения. 1

Однако, по мнению экспертов, инструмент автоматического удаления данных не всегда эффективен, так как за большой срок (например, 3 или 18 месяцев) компания-разработчик успевает вычленить все важные сведения, которые затем использует сама или продаст рекламодателям. 35

Кроме того, функция автоматического удаления не препятствует использованию рекламщиками собственных инструментов для слежения за активностью пользователей. 5 Например, если человек искал в интернете обувь и зашёл на сайт соответствующего магазина, этот бренд начнёт отслеживать его действия независимо от того, предоставит ли Google какую-либо информацию. 5