Вендор отличается от других участников цепочки поставок тем, что он является владельцем товарного знака на товары, которые продаёт. 2

Вендоры производят товары сами или заказывают у сторонних компаний. 2 Продавать продукты они могут конечному потребителю напрямую или по цепочке поставок — через дистрибьюторов и дилеров. 2

Некоторые другие отличия вендора:

• Продвижение продукции. 2 Вендоры занимаются рекламой, маркетингом и управлением репутацией бренда. 2
• Установка цен. 2 Вендор занимает верхнюю строчку в иерархии продаж, поэтому он может устанавливать минимальную стоимость и рекомендовать розничную цену. 3
• Поддержка партнёров и потребителей. 2 Вендоры заменяют бракованные товары, консультируют и оказывают техническую поддержку. 2