Детерминированные и вероятностные методы идентификации пользователей в интернете отличаются подходом к сбору и анализу данных. 13

Детерминированные методы основаны на регистрационной и верификационной информации, которая позволяет установить личность пользователя. 14 Обычно в качестве таких данных используют адрес электронной почты. 1 Идентификатор напрямую связан с персональной информацией и остаётся на уровне пользователя. 4 Например, для входа в социальные сети нужно ввести номер телефона. 3

Вероятностные методы позволяют в приближённом виде определять соответствие пользователей без сбора собственных данных. 1 Для идентификации используют ряд сигналов из разных каналов, которые помогают предположить, кем является конкретный пользователь. 1 В качестве таких данных могут выступать IP-адрес, тип устройства, разрешение экрана и операционная система. 1

Некоторые отличия:

• Точность: вероятностные методы могут быть менее точными, чем детерминированные. 4 Однако информация, необходимая для вероятностной идентификации, более доступна. 34
• Масштаб: детерминированные методы сложно масштабировать, так как успех их использования зависит от активности регистрации пользователей на сайтах. 1 Вероятностные методы могут обеспечить более широкий масштаб, но не исключают противоречивость данных. 1
• Соотнесение данных: вероятностные методы могут сложно соотносить данные о людях, которые пользуются сразу несколькими устройствами. 1 Детерминированные методы, в свою очередь, работают с персональными характеристиками, которые обычно уникальны для одного и того же человека и не меняются от устройства к устройству. 3

Часто рекламные агентства используют комбинацию детерминированных и вероятностных методов, опираясь на сильные стороны каждого. 3