Компания Under Armour считается одним из лидеров в производстве спортивной одежды и обуви благодаря нескольким факторам:

• Инновации. 13 Under Armour обладает собственной секретной лабораторией, где разрабатываются и тестируются передовые технологии. 1 Например, в обуви бренда используется технология Hovr, создающая эффект пружины и возвращающая энергию движения обратно бегуну. 1
• Подход к тестированию. 1 В процессе участвуют школьники, студенты и волонтёры, которые на личном опыте оценивают достоинства и недостатки продукции. 1 Их мнение учитывается при разработке новых моделей. 1
• Глобальное присутствие. 1 До 2000-х годов Under Armour был в основном американским брендом, но в новом тысячелетии компания расширила своё присутствие, начав активное продвижение своей продукции на рынках Европы, Азии и Латинской Америки. 1
• Партнёрство с профессиональными командами и игроками. 4 Under Armour заключил контракты с бейсбольными и баскетбольными командами, стал официальным партнёром олимпийской сборной США. 3
• Влияние на выбор экипировки спортсменами. 2 Бренд не только повлиял на выбор экипировки спортсменами во всём мире, но и изменил их образ жизни, войдя в цифровое пространство. 2 Under Armour начал приобретать программное обеспечение, купив MapMyFitness в 2013 году, а затем Endomondo и MyFitnessPal в 2015 году. 2