Несколько причин, по которым бренд Joma стал мировым лидером в производстве спортивной одежды:

• Стратегический акцент на футбольных бутсах. 45 В 1968 году компания начала выпускать спортивную обувь, прежде всего футбольные бутсы, так как в Испании футбол становился главным спортивным увлечением и зрелищем. 5 Это сделало производство Joma востребованным и перспективным. 4
• Производство цветной спортивной обуви. 4 Joma первым предложил футболистам разноцветные бутсы, в то время как остальные марки выпускали бутсы и кроссовки преимущественно однотонными и чёрными. 14
• Спонсорство со спортсменами. 1 Ассоциация бренда с выдающимися спортсменами, такими как легендарный игрок мадридского «Реала» Эмилио Бутрагеньо, сыграла важную роль в формировании образа компании у людей. 1
• Использование передовых технологий. 1 Joma применяет Micro-Mesh System для отведения пота, плоские швы Flatlock, обрабатывает лазером ткани, что регулирует влажность и температуру тела спортсмена. 1
• Расширение ассортимента. 1 Со временем бренд стал производить спортивную обувь для тенниса, баскетбола, регби, футзала, гандбола. 4
• Глобальное присутствие. 1 По мере роста репутации компании росло и её глобальное присутствие: Joma присутствовала более чем в 70 странах мира. 1