Майкл Джордан сыграл значительную роль в развитии бренда Air Jordan, в частности:

• Подписал контракт с компанией Nike, что позволило создать персональные кроссовки Air Jordan. 15 Классическую модель сделали красно-чёрной из-за цветов формы команды «Чикаго Буллз», которую представлял игрок. 4
• Стал первым баскетболистом, получавшим процент с продаж. 1 Nike предложила Джордану 25% от продажи каждой пары Air Jordan. 1
• Принял участие в создании некоторых моделей. 2 Начиная с третьего поколения кроссовок баскетболист сам участвовал в их разработке. 2 Например, некоторые модели были посвящены университету, а другие отсылали к прозвищу Майкла — Чёрная кошка. 2
• Способствовал популяризации бренда. 5 Победы на баскетбольных аренах, выдающаяся игра и многочисленные рекорды спортсмена создали культ вокруг него и его именных кроссовок. 5
• Способствовал превращению линейки Air Jordan в полноценный бренд. 5 В 1997 году именная линейка баскетболиста превратилась в бренд с собственной стратегией и более широким ассортиментом. 5

Таким образом, сотрудничество Майкла Джордана и Nike полностью изменило индустрию и сделало кроссовки Air Jordan одним из самых популярных видов обуви среди неспортсменов. 1