Майкл Джордан повлиял на индустрию спортивной обуви и одежды через сотрудничество с компанией Nike и создание линии кроссовок Air Jordan. 12

Некоторые аспекты влияния:

• Инновационные технологии. 3 Кроссовки Air Jordan были первыми в своём роде, которые использовали воздушную подушку для обеспечения максимального комфорта и амортизации. 3
• Стратегия продвижения. 3 Nike использовала Майкла Джордана как лицо своей компании и Air Jordan как флагманскую линейку. 3 Харизма и статус суперзвезды спорта помогли продвинуть бренд и продукт на вершину рынка. 3
• Успешная интеграция в культуру. 3 Air Jordan стали символом не только баскетбола, но и молодёжного стиля и культуры. 3 Они стали популярны не только среди спортсменов, но и среди молодёжи в целом, что помогло бренду стать одним из самых узнаваемых в мире. 3
• Создание отдельного бренда. 1 В 1997 году Nike выделила линейку Air Jordan в отдельный бренд, который занимается производством не только обуви, но и одежды, аксессуаров и спортивной экипировки. 12

Кроме того, Майкл Джордан стал лицом бренда не только на спортивных аренах, но и в музыкальных видеоклипах, на сценах концертов и на экранах телевизоров. 2 Например, культовый фильм «Космический джем» с Майклом Джорданом в главной роли стал символом перехода кроссовок Air Jordan в массовую культуру. 2