Роль Всемирной туристской организации (ВТО) в развитии международного туризма заключается в следующем:

• Оказание помощи международному туризму с целью развития туристской отрасли экономики стран-членов и укрепления дружеских и культурных связей. 2
• Борьба против любых препятствий свободному международному передвижению людей. 2
• Сбор и последующее распространение технической информации по всем видам туризма. 2
• Научно-исследовательская работа в области туризма. 2
• Координация туристской деятельности в региональном и межрегиональном масштабе. 2
• Сотрудничество с ООН и другими международными организациями, заинтересованными в развитии туризма. 2

Некоторые направления деятельности ВТО:

• Сотрудничество в целях развития туризма. 4 Рекомендации и помощь правительствам по широкому кругу вопросов, касающихся туризма, включая генеральные планы и технико-экономические обоснования, определение потребности в инвестициях и передаче технологий, а также маркетинг и продвижение туризма. 4
• Развитие людских ресурсов. 4 Базовая структура для организации системы образования и профессиональной подготовки в области туризма. 4
• Окружающая среда. 4 ВТО содействует обеспечению устойчивого развития туризма и принятию практических мер для решения экологических проблем. 4
• Качество развития туризма. 4 ВТО работает над устранением барьеров на пути развития туризма и стимулирует либерализацию торговли туристскими услугами, а также принимает меры по охране здоровья туристов и их безопасности. 4