Несколько причин, по которым Ярославль остаётся популярным туристическим направлением:

• Богатое историко-культурное наследие. 14 В городе много достопримечательностей: монастырей, церквей, музеев. 2 В 2005 году исторический центр Ярославля включили в список охраняемых ЮНЕСКО объектов всемирного наследия. 1
• Включение в маршрут «Золотое кольцо России». 13 Это дало мощный импульс развитию туризма в городе. 3
• Богатейшие музейные собрания. 3 Например, Ярославский государственный историко-архитектурный и художественный музей-заповедник располагает коллекциями, в которых около 300 тысяч памятников истории и культуры. 3
• Событийный туризм. 15 В городе проводятся многочисленные фестивали, гастрономические праздники, концерты колокольной музыки, театральные фестивали. 5
• Природные красоты. 4 Ярославль расположен в живописном месте, окружённом реками и озёрами. 4