Роль Всемирной туристской организации (ВТО) в развитии международного туризма заключается в следующем:

• Содействие развитию туризма как основного фактора обеспечения международного мира и взаимопонимания, мировой торговли и укрепления мирохозяйственных связей между государствами. 35
• Помощь людям в получении доступа к образованию и культуре посещаемых стран во время путешествий. 1
• Улучшение стандартов проживания и пребывания в менее развитых районах мира посредством помощи в обеспечении необходимой материально-технической базы для иностранного туризма и развития транспортных путей, соединяющих с этими регионами. 1
• Расширение возможностей стран, принимающих туристов, и тем самым увеличение вклада в развитие их экономики. 1
• Координация туристских интересов стран — членов ВТО. 1
• Содействие в установлении постоянных взаимоотношений между разными объединениями туроператоров. 1

Некоторые направления деятельности ВТО:

• Сотрудничество в целях развития туризма. 3 Рекомендации и помощь правительствам по широкому кругу вопросов, касающихся туризма, включая генеральные планы и технико-экономические обоснования, определение потребности в инвестициях и передаче технологий, а также маркетинг и продвижение туризма. 3
• Развитие людских ресурсов. 3 Базовая структура для организации системы образования и профессиональной подготовки в области туризма. 3
• Окружающая среда. 3 ВТО содействует обеспечению устойчивого развития туризма и принятию практических мер для решения экологических проблем. 3
• Качество развития туризма. 3 ВТО работает над устранением барьеров на пути развития туризма и стимулирует либерализацию торговли туристскими услугами, а также принимает меры по охране здоровья туристов и их безопасности. 3
• Статистика, экономический анализ и исследования рынка. 3 ВТО является основным центром сбора, анализа и распространения данных по туризму из более чем 180 стран и территорий. 3