Особенности использования теста семантического дифференциала:

• Проективный характер. 23 Стимулирующая ситуация приобретает смысл не в силу объективного содержания, а по причинам, связанным с субъективными склонностями испытуемых. 2
• Возможность быстро оценить почти любые объекты. 5 Также метод позволяет работать с большими группами участников исследования и сравнивать результаты как разных респондентов, так и разных аудиторий. 5
• Получение данных об ассоциациях с объектом, которые не всегда осознаются респондентом. 5
• Снижение эффекта «социальной желательности», так как респонденту предлагается выразить именно свои чувства, а не рациональные суждения по определённой проблеме. 2

Некоторые недостатки метода: ограниченность возможного набора оценочных шкал, возможное наличие незначимых для испытуемого оценочных шкал. 1