В чем заключаются основные различия между бихевиористским и мотивационным подходами к изучению аттитюдов?

Основные различия между бихевиористским и мотивационным подходами к изучению аттитюдов заключаются в том, как они объясняют формирование социальных установок. ru.wikipedia.org ru.ruwiki.ru

Бихевиористский подход предполагает, что аттитюд — промежуточная переменная между объективным стимулом и внешней средой. ru.wikipedia.org ru.ruwiki.ru Формирование аттитюда происходит практически без участия субъекта. ru.wikipedia.org Это может происходить за счёт: ru.wikipedia.org

• наблюдения за поведением других людей и его последствиями; ru.wikipedia.org ru.ruwiki.ru
• положительного подкрепления; ru.wikipedia.org ntk.kubstu.ru
• формирования ассоциативных связей между стимулами или уже существующими установками. ru.wikipedia.org

Мотивационный подход предполагает, что человек — абсолютно рациональный субъект, активно «управляющий» формированием аттитюдов. ru.wikipedia.org ru.ruwiki.ru Формирование происходит за счёт взвешивания всех «за» и «против» принятия нового аттитюда. ru.wikipedia.org ru.ruwiki.ru В этом подходе основным является цена выбора и выгода от последствий решений и выбора. ntk.kubstu.ru

Таким образом, бихевиористский подход фокусируется на пассивном формировании аттитюда, а мотивационный — на активном участии человека в этом процессе.